Adidas pakt Liverpool-tenuedeal af van Nike in een grote reorganisatie

Adidas heeft de tenue-deal van Liverpool veiliggesteld en verovert daarmee een plek als officiële leverancier van de club na een competitieve aanbestedingsprocedure tegen Nike en Puma. Deze stap versterkt Adidas' greep op elite voetbalpartnerschappen, wat een belangrijke overwinning is nadat de Duitse voetbalbond onlangs de tenue-sponsoring aan Nike verloor.

Voor Liverpool betekent deze deal een soepelere overgang dan hun vorige leverancierswissel in 2020, die gepaard ging met een juridische strijd met New Balance. Het sportkledingmerk had geprobeerd het aanbod van Nike te evenaren, maar de rechtbank oordeelde in het voordeel van Liverpool, verwijzend naar Nike's superieure marketingkracht via wereldwijde iconen zoals LeBron James.

Nike's huidige contract met Liverpool levert een basisbedrag van £30 miljoen op, met royalty's die het totaalbedrag dichter bij £50 miljoen per seizoen brengen. Hoewel het nieuwe contract met Adidas misschien niet de recordbrekende £90 miljoen haalt die Manchester United ontvangt, is het toch een aanzienlijke financiële impuls voor de Reds.

Adidas breidt zijn voetbalportfolio agressief uit. In november sloot het bedrijf een schoenencontract met Liverpool-verdediger Trent Alexander-Arnold, waardoor hij bij Under Armour werd weggehaald. Nu hebben ze zijn club aan hun selectie toegevoegd, waarmee ze hun dominantie op de markt voor voetbalkleding verder verstevigen.

Adidas zal naar verwachting in de toekomst blijven streven naar partnerschappen op topniveau. Er gaan geruchten dat de Franse voetbalbond (FFF) een potentieel doelwit is, wat de felle concurrentie in de kledingleverancierssector zal versterken.